CJ온스타일, SNS형 쇼핑 피드 '퍼플닷' 신설

[조이뉴스24 정지원 기자] CJ온스타일은 모바일 앱에 SNS형 쇼핑 피드 '퍼플닷(Purple Dot)' 서비스를 새롭게 선보인다고 12일 밝혔다.

검색 없이도 최신 트렌드 콘텐츠를 즐기며 자연스럽게 구매로 이어지는 '발견형 쇼핑' 경험을 제공하는 게 핵심이다.

퍼플닷은 CJ온스타일 모바일 앱과 유튜브, 인스타그램 등 외부 채널에 흩어져 있던 약 1만여 개의 콘텐츠를 한곳에 모은 통합 피드다. 인기 라이브 방송 숏츠를 비롯해 CJ온스타일 관련 셀럽·인플루언서 계정, 다양한 브랜드 콘텐츠를 만날 수 있다.

앱 하단에 위치한 퍼플닷 재생 아이콘을 누르면 바로 피드로 이동할 수 있으며, 사용자는 SNS처럼 팔로우·해시태그 기능을 통해 관심 있는 인물과 브랜드의 최신 콘텐츠를 탐색할 수 있다. 보고 있는 콘텐츠와 상품이 연동돼 즉시 구매도 가능하다.

이는 구매 목적 없이도 앱을 방문하고 머물게 하는 전략으로 풀이된다. 고객에게는 콘텐츠와 상품을 발견하는 즐거움을, 협력사에게는 상품 노출 확대와 브랜딩 강화 기회를 제공하겠다는 게 회사 측 설명이다.

CJ온스타일은 향후 퍼플닷에 콘텐츠 관리 시스템을 도입해 협력사가 직접 콘텐츠를 등록할 수 있도록 하고, 고객 참여형 커뮤니티 구조로 확장할 방침이다.

CJ온스타일 관계자는 "퍼플닷은 내·외부 채널에서 선별한 최신 트렌드 콘텐츠를 앱에서 가장 먼저 만나고, 구매까지 연결되는 발견형 쇼핑 경험을 제공하기 위해 설계됐다"며 "CJ온스타일 모바일 앱을 고객과 브랜드, 셀럽, 협력사가 함께 즐길 수 있는 공간으로 발전시켜 나갈 것"이라고 말했다.