임영웅·데이식스·이창섭·아이유·김연경⋯2026 대한민국 퍼스트브랜드 대상

[조이뉴스24 박진영 기자] 아시아 4개국에서 442만 3,798명이 참여하고 2,393만 9,347건의 참여 건수를 기록한 '2026 대한민국 퍼스트브랜드 대상' 소비자 조사. 꿈을 향한 담대한 도전으로 국내·외를 선도하고 있는 브랜드가 공개됐다.

2026년을 이끌어갈 기대되는 브랜드들이 한 자리에 모이는 '2026 대한민국 퍼스트브랜드 대상' 시상식이 6일 진행됐다. '오징어 게임', '케이팝 데몬 헌터스' 등 K-콘텐츠와 K-브랜드에 대한 글로벌 소비자들의 관심이 뜨거워짐에 따라 한국소비자포럼은 국내를 넘어 중국, 베트남, 인도네시아에서도 소비자 조사를 확대 실시하고 있다. 금번 행사부터 인도네시아 부문을 신설하며, 성장 가능성이 높은 브랜드를 발굴하고 현지에 널리 알려 브랜드들의 글로벌 진출을 지원하고 있다.

역대 최대 규모의 소비자 참여를 기록한 올해 조사에서는, 기업 부문은 물론 인물·문화 부문에도 관심이 쏟아졌다. 2026 대한민국 퍼스트브랜드 대상 인물·문화 부문에서는 국내 67개, 베트남 11개, 인도네시아 15개 브랜드가 이름을 올리며 눈길을 끌었다.

2026년을 이끌어갈 기대되는 인물로는 노희영 대표, 한석준 아나운서가 선정됐다. 노희영 대표는 30년 경력의 브랜드 전문가로서 비비고, 올리브영, 마켓오 등 기업 브랜드에게 방향성을 제시하고, 유수의 강연을 통해 브랜딩 노하우를 대중들에게 쉽게 전한 공로를 인정받았다. 한석준 아나운서는 뛰어난 진행·소통 능력을 바탕으로 유튜브 채널 '지식인사이드'를 진행하며 여러 분야 대가들의 통찰을 이끌어내 커뮤니케이션 전문가로서 영향력을 인정받았다. 국내 인물 부문에는 ▲ALLDAY PROJECT(혼성그룹) ▲김연경(스포테이너-여) ▲아이유(광고모델-여) ▲이병헌(남자배우-영화) ▲윤남노(쉐프) ▲추성훈(스포테이너-남) ▲카니(카니를 찾아서)(웹예능MC-여) 등이 2026년을 이끌어갈, 기대되는 브랜드로 이름을 올렸다.

추성훈은 남자 스포테이너 부문에서 1위로 선정됐다. 추성훈은 개인 유튜브 채널에서 카리스마 있는 격투기 선수 이미지와는 달리 거침없이 망가지는 모습과 솔직한 일상을 보여주며 친근한 '아조씨'로 사랑받고 있다. 세대를 넘나드는 인기에 힘입어 치킨, 에너지드링크, 뷰티 등 여러 브랜드의 모델로 발탁되며 광고계의 블루칩으로 떠오르고 있다.

여자 웹예능MC 부문의 대상은 카니가 차지했다. 세계적인 안무가인 카니는 MBC 예능 '나 혼자 산다'를 계기로 인지도를 쌓았으며, 웹예능 '카니를 찾아서'를 통해 특유의 긍정 에너지와 시원한 입담으로 사람들에게 끊임없는 웃음을 선사하고 있다. 최근 카니가 한국어 공부 중 '매끈매끈하다', '평평하다' 등의 단어를 중얼거리며 리듬을 타는 모습이 화제가 되며, SNS에서 뜨거운 사랑을 받았다.

ALLDAY PROJECT(올데이 프로젝트)는 2026년을 이끌어갈 기대되는 혼성그룹으로 선정되는 기염을 토했다. 지난해 데뷔한 ALLDAY PROJECT는 뚜렷한 멤버들의 개성과 세련된 음악으로 K-POP 팬들의 이목을 집중시키며, 혼성그룹의 돌풍을 만들어가고 있다. 데뷔 타이틀곡 'FAMOUS'는 국내 주요 음원차트를 석권하고 빌보드 글로벌 200 차트에도 이름을 올리며 '괴물 신인'의 탄생을 알렸다.

베트남 인물 부문에서는 ▲aespa(여자아이돌/3년연속) ▲라바(캐릭터/2년연속) ▲ZEROBASEONE(남자아이돌) ▲CORTIS(남자아이돌-신인) ▲Hearts2Hearts(여자아이돌-신인) ▲해찬(남자솔로가수) ▲지수(여자솔로가수) ▲한사라(여성보컬) ▲이광수(영화배우) ▲임시완(남자배우) ▲임윤아(여자배우)가 수상의 영광을 안았다.

CORTIS는 베트남 신인 남자아이돌 부문에서 1위를 차지했다. 데뷔 앨범 'Color Outside the Lines'는 빌보드 200 차트 15위에 오르고 밀리언셀러를 달성하며 글로벌 팬들에게 눈도장을 찍었다. 음원 'GO!'는 글로벌 숏폼 플랫폼 틱톡(TikTok)과 인스타그램에서 챌린지 열풍을 일으키며 젠지(Gen-Z) 세대를 중심으로 뜨거운 반응을 얻었다.

인도네시아 인물 부문에서는 ▲aespa(여자아이돌) ▲CORTIS(남자아이돌-신인) ▲Hearts2Hearts(여자아이돌-신인) ▲KARD(혼성그룹) ▲RIIZE(남자아이돌) ▲VVUP(여자아이돌-라이징스타) ▲Xdinary Heroes(밴드) ▲XODIAC(남자아이돌-라이징스타) ▲비비(여자솔로가수) ▲승한(남자솔로가수) ▲안효섭(남자배우) ▲이채민(남자배우-라이징스타) ▲임윤아(여자배우) ▲채영(여자솔로가수-신인) ▲태연(여성보컬)이 K-콘텐츠를 선도하는 1위 브랜드로 선정됐다.

K-POP에 대한 인도네시아 소비자들의 뜨거운 관심 속에서 Hearts2Hearts가 신인 여자아이돌 부문 1위의 영예를 안았다. Hearts2Hearts는 인도네시아 출신 멤버 카르멘이 소속된 팀으로, 데뷔 6개월만에 인도네시아 대표 음악 축제 'LaLaLa Festival'에 참석하며 현지에서 큰 주목을 받았다. Hearts2Hearts는 데뷔 싱글 'The Chase'부터 첫 미니앨범 'FOCUS'까지 지난해 발매한 세 개의 앨범이 모두 국내외 주요 음원차트 순위권을 차지하며 글로벌 루키로 성장세를 이어나가고 있다.

안효섭은 남자배우 부문에서 대상을 차지했다. 안효섭은 '케이팝 데몬 헌터스'에서 '사자보이즈' 멤버 진우의 목소리를 맡아 뛰어난 캐릭터 소화력과 안정적인 노래 실력으로 작품의 완성도를 끌어올리며 전 세계 시청자들의 주목을 받았다. 한국인 최초로 인도네시아 지상파 방송에 출연하고, 자카르타에서 팬미팅을 여는 등 현지에서 뜨거운 인기를 끌고 있다.

이외에도 국내 부문에서는 ▲DAY6(밴드/2년연속) ▲이수지(개그우먼/2년연속) ▲이창섭(남성보컬/2년연속) ▲임영웅(광고모델-남/2년연속) ▲정승제(전문가엔터테이너/2년연속) ▲캐치! 티니핑(캐릭터/2년연속) ▲aespa(여자아이돌) ▲BABYMONSTER(여자아이돌-핫트렌드) ▲CORTIS(남자아이돌-신인) ▲Hearts2Hearts(여자아이돌-신인) ▲NCT DREAM(남자아이돌) ▲NCT WISH(남자아이돌-핫트렌드) ▲PUBG: 배틀그라운드(e스포츠) ▲Xdinary Heroes(밴드-라이징스타) ▲곽튜브(여행유튜버) ▲권진아(여성보컬) ▲김국진(김국진TV_거침없는 골프)(골프유튜버) ▲김민하(여자배우-라이징스타) ▲김원훈(개그맨) ▲김지훈(멀티테이너-남) ▲다영(여자솔로가수-신인) ▲덱스(남자배우-신인) ▲도경완, 장윤정(도장TV)(부부유튜버) ▲도영(남자솔로가수) ▲리센느(여자아이돌-라이징스타) ▲문세윤(예능인-남) ▲박지현(트롯테이너-라이징스타) ▲설인아(멀티테이너-여) ▲수지(여자배우-OTT) ▲스튜디오 리코(웹툰스튜디오) ▲신승호(핫아이콘-남) ▲안유진(예능돌) ▲앰퍼샌드원(남자아이돌-라이징스타) ▲에픽하이(에픽하이)(연예인유튜버-남) ▲염혜란(여자배우-영화) ▲오정세(남자배우-신스틸러) ▲오징어게임(K-컬쳐아이콘) ▲육성재(남자배우-드라마) ▲이민정(이민정 MJ)(연예인유튜버-여) ▲이채민(남자배우-핫트렌드) ▲임시완(남자배우-OTT) ▲임윤아(여자배우-드라마) ▲장도연(예능인-여) ▲장윤주(여자배우-신스틸러) ▲전소미(여자솔로가수) ▲조나단(동네스타K)(웹예능MC-남) ▲조원희(이거해조 원희형)(축구유튜버) ▲최윤지(여자배우-신인) ▲페이커(Faker)(e스포츠선수) ▲하하(하하의 슈퍼라디오)(라디오DJ-남) ▲한로로(싱어송라이터) ▲헌트릭스(핫아이콘-여) ▲홍경(남자배우-라이징스타) ▲효정(오마이걸 효정의 볼륨을 높여요)(라디오DJ-여)이 수상의 영예를 안았다.

문화 부문에서는 자신만의 메시지와 콘텐츠를 통해 시청자들에게 재미와 교훈을 선사한 프로그램들이 1위로 선정됐다.

국내 부문에서 ▲용감한 형사들4(프로그램-범죄예방/2년연속) ▲신인감독 김연경(프로그램-스포츠예능) ▲우리들의 발라드(프로그램-음악예능) ▲피지컬: 아시아(프로그램-OTT예능)가 소비자들의 선택을 받았다.

MBC 예능 프로그램 '신인감독 김연경'은 배구여제 김연경의 리더십과 팀 '원더독스'의 성장서사로 사랑받으며 스포츠예능 프로그램 1위로 선정됐다. 언더독 선수들의 진정성 있는 이야기가 시청자들에게 감동을 전하며, 6주 연속 2049 예능 시청률 1위를 차지했다. 특히 인쿠시, 이나연 선수가 방송을 계기로 프로 무대에 진출하며 배구 예능의 긍정적인 영향력을 입증했다.

음악예능 프로그램 부문에서는 SBS '우리들의 발라드'가 1위의 영광을 안았다. '우리들의 발라드'는 정통 발라드의 감성을 통해 전 세대의 공감을 이끌어 전 회차 화요 예능 시청률 1위를 기록하며, 오디션 프로그램의 새로운 지평을 열었다. 또한 매주 공개된 경연곡 음원들이 주요 음원 차트에 오르고, 전국투어 콘서트 전회차 좌석이 매진되는 등 프로그램 종영 후에도 열렬한 인기를 이어가고 있다.

대한민국 퍼스트브랜드 대상은 매년 대규모 소비자 조사를 통해, 한 해를 이끌어갈 기대되는 브랜드를 선정하고 시상하는 국내 최대규모 브랜드 어워즈다. 2026 대한민국 퍼스트브랜드 대상 인물·문화 부문은 언론보도, 방송프로그램, SNS, 주요 포털사이트의 콘텐츠평판과 전문기관 인증 등에 기반한 기초 조사를 통해 브랜드를 1차 선별했다. 이 후보들을 대상으로 지난 11월 3일부터 16일까지 국내와 베트남, 인도네시아 현지 소비자 조사가 진행됐다. 선정된 인물·문화 브랜드는 '2026년을 이끌어갈, 기대되는 브랜드 OOO'라는 영예의 타이틀을 차지하게 된다.