수원, '버스 영상 광고' 효과 톡톡

[이성필기자] K리그 각 구단들은 경기 일정 홍보 때문에 몸살을 앓고 있다. 가장 쉬운 수단인 현수막 가두 설치는 해당 자치단체와의 관계에 따라 사정이 달라진다. 구단의 홍보에 거부감이 있는 지자체는 옥외광고물 등의 관리법을 철저하게 적용해 벌금을 부과하는 경우도 있다.

어려운 여건은 홍보 수단에 대한 대안을 찾는데 골몰하게 한다. 거리홍보부터 경기 일정이 부착된 홍보 차량 운행 등으로 나름대로 힘을 쏟고 있다.

올 시즌 평균 관중 동원에서 독보적인 1위인 수원 삼성도 이런 고민에 빠져있다. 지난해 경기당 평균 2만3천534명보다 줄어든 2만683명이 홈구장을 찾고 있지만 올해부터 관중수 실집계를 하고 있는 것을 고려하면 나쁘지 않은 성과다.

생각보다 줄지 않은 수원 홈관중에는 경기도 시내 및 광역 버스에 설치된 LCD 영상 광고 스크린이 한 몫 단단히 했다. 수원은 지난달 중순부터 경기도 내 등록된 1만2천824대(2011년 12월 기준)의 시내, 광역버스에 설치된 LCD 모니터에 수원 홈경기 일정을 알리고 있다.

경기도의 하루 평균 버스 이용 승객은 398만명이다. 전국에서 등록된 버스 대수와 노선이 가장 많다. 이 중 서울을 오가는 광역 버스 이용 승객은 하루 평균 47만1천명이다.

수원은 승객들이 이동하면서 자연스럽게 모니터에 시선이 향하는 것에 착안해 과감하게 버스 영상 광고를 시도했다. 경기도민은 물론 서울시민까지 자연스럽게 영상을 접하게 된다. 생각보다 비용도 저렴하게 들어 적은 비용으로 큰 효과를 누리고 있다.

마침 일정 홍보 후 첫 홈경기가 지난 1일 FC서울과의 '슈퍼매치'였다. 역대 수원월드컵경기장 최다인 4만5천192명이 찾아 경기를 즐겼다. 다음 홈경기였던 14일 대구FC전에도 1만3천867명의 관중을 동원했다.

수원은 두 경기를 찾은 관중을 상대로 설문조사를 벌인 결과 각각 13%(서울전), 18%(대구전)가 버스 영상 광고를 보고 찾아왔다는 대답을 들었다. 고전적인 홍보인 현수막을 보고 온 비율은 3% 미만에 불과해 나름 버스 광고 효과를 얻은 것으로 판단했다.

오는 28일 열리는 K리그 10라운드 성남 일화와의 경기를 앞둔 홍보 영상에는 '득점 1위 라돈치치', '중원의 마에스트로 이용래' 등의 문구와 경기 장면을 삽입시켜 버스 승객들의 시선을 끌고 있다. 경기 영상은 3분에 한 번꼴로 노출, 두 번만 봐도 빠르게 이해된다.

재미있는 부분은 이번에 상대하는 성남의 연고지 성남시에서 운행하는 시내, 광역 버스에도 수원이 제작한 영상이 등장한다는 점이다. 수원 관계자는 "경기도버스운송사업조합과 홍보 업무를 제휴했기 때문에 경기도 내 지자체에 다 나올 수밖에 없다. 앞으로도 영상을 통한 광고에 집중할 생각이다"라고 전했다.