'내남결'·'눈물의여왕'·'선업튀' 흥했다…tvN "개국 이래 연간 프라임시청률 1위"

[조이뉴스24 이미영 기자] tvN이 '눈물의 여왕'과 '선재 업고 튀어' 등 인기작들에 힘입어 2024년 개국 이후 최초 연간 프라임 시청률 1위를 달성했다고 말했다.

tvN은 8일 오후 서울 상암동 CJ ENM 사옥 탤런트스튜디오에서 'tvN 미디어톡-2030은 TV를 안 본다고? tVN은 달라' 행사를 개최했다. 홍기성 CJ ENM 미디어사업본부장, 박상혁 채널사업부장, 구자영 마케팅담당 등이 참석해 채널 경쟁력 및 성과, 마케팅 전략 등을 발표했다.

tvN은 올해 월화드라마 '내 남편과 결혼해줘'가 tvN 역대 월화극 시청률 1위를 기록한 것을 시작으로 '눈물의 여왕'이 tvN 드라마 역대 1위 시청률을 경신했다. '선재 업고 튀어' 역시 화제성을 업고 히트작에 합류했다.

이 중 드라마 '내 남편과 결혼해줘'(1위)와 '눈물의 여왕'(3위) '선재 업고 튀어'(7위)는 티빙 가입기여 TOP10 내에 기록, TV와 OTT 선순환 구조를 만들고 있는 사례로 꼽았다.

홍기성 CJ ENM 미디어사업본부장은 "tvN은 2024년 개국 이후 최초로 연간 프라임 시청률 1위를 달성한 것은 물론 4월에는 tvN 드라마가 OTT를 포함한 전체 드라마 화제성 점유율 중 70% 이상을 차지했다"고 평했다.

박상혁 채널사업부장본부장은 공중파 드라마의 편성 축소를 이야기 하며 "드라마를 두 띠를 운영하는 채널은 tvN이 유일하다. 상위 15개 중에 3분의 1이 tvN의 작품이다"고 말했다.

이같은 성과와 관련, tvN은 핵심 타깃에 대한 철저한 분석과 콘텐츠 투자로 . 20세부터 49세까지의 시청자들을 핵심 타깃으로 콘텐츠를 개발하며 채널 전략에도 반영한다. 타깃에 대한 철저한 분석은 콘텐츠 투자로 이어진다고 전했다.

박 본부장은 "'선재 업고 튀어'는 캐릭터들의 케미나 구원서사에 대한 것이 팬덤형 콘텐츠로 확장될 수 있다고 봤다. 전략적 마케팅을 했다"고 예시를 들었다.

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