"30대 여심 잡아라"…tvN, 이유있는 '눈물의여왕'·'선업튀' 신드롬

[조이뉴스24 이미영 기자] tvN이 '눈물의 여왕'과 '선재 업고 튀어' 등 편성 전략을 설명했다. 화제작은 토일 편성으로, MZ세대를 겨냥한 실험작은 월화 편성으로 그 효과를 톡톡히 봤다.

tvN은 8일 오후 서울 상암동 CJ ENM 사옥 탤런트스튜디오에서 'tvN 미디어톡-2030은 TV를 안 본다고? tVN은 달라' 행사를 개최했다. 홍기성 CJ ENM 미디어사업본부장, 박상혁 채널사업부장, 구자영 마케팅담당 등이 참석해 채널 경쟁력 및 성과, 마케팅 전략 등을 발표했다.

tvN은 올해 월화드라마 '내 남편과 결혼해줘'가 tvN 역대 월화극 시청률 1위를 기록한 것을 시작으로 '눈물의 여왕'이 tvN 드라마 역대 1위 시청률을 경신했다. '선재 업고 튀어' 역시 화제성을 업고 히트작에 합류했다.

홍기성 CJ ENM 미디어사업본부장은 "tvN은 2024년 개국 이후 최초로 연간 프라임 시청률 1위를 달성한 것은 물론 4월에는 tvN 드라마가 OTT를 포함한 전체 드라마 화제성 점유율 중 70% 이상을 차지했다"고 평했다.

이같은 성과와 관련, tvN은 핵심 타깃에 대한 철저한 분석과 콘텐츠 투자에 있다고 설명했다. 20세부터 49세까지의 시청자들을 핵심 타깃으로 콘텐츠를 개발하며 채널 전략에도 반영한다. 특히 30대 여성은 tvN이 가장 중요하게 생각하는 세대다. 타깃에 대한 철저한 분석은 콘텐츠 투자로 이어진다고 전했다.

박상혁 채널사업본부장은 '선재 업고 튀어' 예시를 들며 캐릭터들의 케미나 구원서사에 대한 것이 팬덤형 콘텐츠로 확장될 수 있다고 봤다. 전략적 마케팅을 했다"고 예시를 들었다.

토일과 월화극의 경우 각각 드라마의 특성에 맞게 편성 전략을 펼치고 있다.

박 본부장은 "토일은 압도적인 화제성과 파급력으로 대한민국 1등 드라마를 목표로 한다. '도깨비' '미스터션샤인' '사랑의 불시착' '눈물의 여왕' 등을 배치했다. 최고의 퀄리티를 보장하는 드라마로 하고 있다"고 말했다. 이어 "'눈물의 여왕'은 최고의 제작진, 배우들이 모여 'tvN 역사를 바꿔보자'고 의기투합했고 좋은 결과로 이어졌다. 재벌3세와 불치병 익숙한 소재지만 남녀 역할이 바뀌며 '역컬리셰'로 2030 시청자를 견인했다"고 자평했다.

토일극의 경우 하반기에는 정려원 위하준 주연의 '졸업', 김태리 주연의 '정년이', 정해인 정소민 주연의 '엄마친구 아들'을 선보인다.

월화극은 다양한 소재와 장르의 트렌드 리딩으로 상대적으로 젊은 MZ세대 취향저격 드라마를 배치한다.

박 본부장은 "신선한 소재와 참신한 캐스팅을 월화드라마에 활용하고 있다. '내 남편과 결혼해줘'가 도파민을 자극하는 자극적 소재를 선보였고 티빙 가입자수 1위 드라마다. '선재업고 튀어'는 라이징 스타 변우석이 선재라는 인생 캐릭터를 만나 '선친자'를 만들어내며 가장 핫한 드라마다. tv에서 멀어진 2030 여성들의 티비 유입이 늘었다. 2024년 방영된 평일 드라마 중 여성 시청자들의 가장 높다"고 말했다.

하반기에는 '플레이어2' '가석방 심사관 이한신', 신민아 주연 '손해보기 싫어서' 등이 편성된다.

예능에 대한 자신감도 드러냈다. tvN은 '장사천재 백사장' '어쩌다 사장3' '텐트밖은 유럽' '유퀴즈 온더 블럭' '아파트 404' 등을 선보였다.

박 본부장은 "신규 예능이 성공하기 어려운 시대가 됐다. tvN은 꾸준히 새로운 작품을 선보이며 성과를 내고 있다"라며 "예능 기획방향은 예측불가능성과 영타겟 트렌드, 이중결합을 통한 의외성, 수평적인 관계성이다"고 설명했다.

예능은 국내 여행을 담은 '지락이의 뛰뛰빵빵', 고민시가 새롭게 합류한 '서진이네2', 백종원이 국내로 돌아온 '백패커2', 그리고 김희선이 출연하는 '밥이나 한잔해' 등을 선보일 예정이다.

이미영 기자의 다른 기사 보기