'멈출 수 없는 인기'…SSG닷컴 밀키트 매출 전년比 450% '쓱'

[아이뉴스24 이현석 기자] 손질된 식재료와 양념을 통해 누구나 쉽게 '집밥'을 요리할 수 있도록 돕는 밀키트가 높은 인기를 끌고 있다.

5일 SSG닷컴이 지난 1월부터 7월까지 밀키트 매출을 분석한 결과 전년 동기 대비 450% 증가하며 가정간편식(HMR) 상품군 중 가장 높은 신장세를 보였다.

밀키트는 지난해에도 직전 연도 대비 440% 매출 신장을 기록한 바 있다. 이는 다른 가정간편식 상품에 비해 약 4배 이상 빠른 성장세다.

밀키트 수요가 폭발적으로 늘기 시작한 것은 온라인 판매가 본격적으로 이뤄진 지난해부터다. 올 상반기에는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 감염증 확산으로 상승세가 더욱 가팔라졌다. 최근에는 휴가철을 맞아 캠핑, 낚시 등 야외 활동이 늘면서 더 각광받고 있다.

또 일일이 재료를 구매하는 것에 비해 경제적이면서도 재료 손질 시간이 절약되고 요리하는 즐거움을 느낄 수 있다는 점에서 1인 가구 및 맞벌이 가구로부터 폭발적인 인기를 끌고 있다

SSG닷컴에서 가장 인기 있는 상품은 '마이셰프'의 '소고기 밀푀유나베'였다. 올 1월부터 7월까지 약 5만 개를 판매해 베스트셀러에 올랐다. 1~2인 가구 구매 비중이 높다는 것을 고려해 적정 한 끼 분량으로 구성한 점과 집에서 고급스러운 전골 요리를 즐길 수 있도록 한 점이 주효했다.

같은 기간 '프레시지'의 '블랙라벨 스테이크' 역시 4만5천여 개의 판매고를 올리며 인기를 끌었다. 소고기 부채살과 곁들임 야채를 함께 구성한 상품으로 고객 구매 후기가 5천건을 돌파했고 상품 만족도 5점 만점에 4.8점을 기록했다.

향후 SSG닷컴은 '이마트몰'과 '새벽배송' 메뉴 카테고리에 밀키트 항목을 신설하고 고객 접근성 확대에 나섰다. 현재 240여 개인 상품 가짓수도 대폭 확대할 방침이다. 프레시지 등 협력사와 맞춤형 신규 상품을 개발하는 작업에도 착수할 계획이다. 이를 통해 밀키트 매출 구성비를 현재 수준에서 2배 이상 늘리겠다는 구상이다.

최택원 SSG닷컴 영업본부장은 "밀키트 등 가정간편식 수요가 지난해부터 본격적으로 늘고 있는 만큼 하반기에는 상품력 강화에 주력할 계획"이라며 "신세계 그룹 계열사와 협력해 단독 상품을 선보이는 등 차별화를 꾀하겠다"고 말했다.

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